Le compagnie la sanno lunga.

Ultimamente è capitato di assistere ad una grande sforzo di marketing, da parte delle compagnie petrolifere, per riposizionarsi sul mercato. La direzione? Quella di oltrepassare il mero campo del petrolio per proporsi come compagnie "energetiche " a tutto tondo. Questo per vari motivi: il primo è che, malgrado gli alti guadagni derivati dall'aumento del prezzo del barile, gli ingentissimi investimenti a caccia di nuovi giacimenti ancora non scoperti hanno dato frutti pressoché nulli. A quanto pare, le compagnie stanno progressivamente gettando le armi perché non possono continuare a buttar via miliardi senza un congruo ritorno.
Così, si cerca di cambiare la propria immagine proponendosi come il partner affidabile sul gas, e le energie alternative. Questa è almeno la strada che sta percorrendo la BP, la cui sigla ha significato per decenni "British Petroleum" e oggi è diventata "Beyond Petroleum", Oltre il Petrolio. Con una massiccia campagna pubblicitaria negli USA, annunci tipo "E' ora di pensare al di fuori del barile", usciti sull'Economist e altri giornali finanziari, la BP sembra mettere le mani avanti: parla di carburanti puliti, basse emissioni, riscaldamento globale. Come a dire "poi non date la colpa a noi".
Ancora più avanti si spinge la Chevron, che invece si rivolge agli utenti dei nuovi media addirittura invocando aiuto. Il sito lanciato con un grande battage pubblicitario si chiama Will you join us?, ovvero Ti unisci a noi? e rappresenta una vera richiesta d'aiuto al popolo della Rete per riuscire a trovare soluzioni alternative al petrolio. L'azienda, nel post introduttivo, si dichiara praticamente impotente nell'affrontare l'imminente crisi petrolifera, e chiede ai navigatori di sottoporre proposte, in un forum apposito, per nuove strade commerciali da percorrere. Il tutto è naturalmente un supporto per lanciare il nuovo slogan istituzionale Chevron, Human energy, ovvero Energia umana (che di per sé ha un sapore un po' inquietante...), l'energia del pensiero e delle idee che dovrà aiutarci ad uscire dall'era petrolifera.
Detto da una big oil suona strano, nevvero?